Мобильная реклама уже не первый год пытается доказать, что ей по силам открыть для операторов новый поток денежных средств. Между тем сегодня участники этого небольшого, но состоявшегося рынка разделились на обособленных игроков, которые используют независимые от оператора площадки в мобильном интернете, и тех, кто организовывает рекламные кампаниипри непосредственном участии оператора. В России все операторы уже опробовали различные модели мобильной рекламы и, судя по отсутствию громогласных заявлений, разочаровались в этом рынке. За рубежом же наоборот, ни операторы, ни компании, работающие на рынке мобильной рекламы, пока не теряют надежды и усердно ищут варианты, которые одинаково устроят все стороны.

Главной площадкой для запуска проектов по-прежнему является конгресс в Барселоне, который год от года собирает участников со всего мира. Среди прочих проектов интересным нам показалось решение компании Jinny Software, предложившей платформу, котрорая, с одной стороны, позволит оператору избежать затратных и скучных телодвижений, связанных с запуском мобильной рекламы, а с другой стороны, поможет рекламным агентствам полного цикла получить операторские каналы в качестве рекламной трубы.

Бизнес-модель проекта основана на разделении дохода от рекламной кампании между Jenny Software, которая обеспечит полную разработку, запуск и отслеживание эффективности кампании, и оператором, который предоставит свои маркетинговые каналы, в том числе SMS, MMS, WAP и интернет-порталы. Рекламные агентства будут работать с Jenny Software на контрактно-агентской основе, что позволит им включить мобильную рекламу в свои комплексные предложения.

К сожалению, в России пока еще нет ни одного подобного решения. Это связано не со слабостью рынка мобильной рекламы, он то как раз успешно развивается, но с нежеланием операторов упускать полный контроль за SMS и другими каналами. Главной причиной российские операторы считают предположение, что обилие спама послужит фактором перехода абонентов. Но стоит отметить, что и без мобильной рекламы количество SMS-спама растет с каждым днем, а абоненты что-то не спешат выкидывать старые симки и менять оператора. Похоже, боязнь потерять абонента не имеет под собой прочной основы в виде фактов, а значит в скорем времени и российский рынок начнет наполняться предложениями комплексных решений для мобильной рекламы.

//Иван Хрусталев